“失恋”造就的IPO,年亏22亿,这个90后成了?

“失恋”造就的IPO,年亏22亿,这个90后成了?

卸下某些光环,其实创业者也是一个普通人。

但是由于对于爱好的坚持,有人把爱好做成了事业,并且成为了资本市场的宠儿。

经历过了一波90后的创业潮,当这群年轻人开始沉淀自己,并且开始遵循商业规律踏实做事的时候,他们就逐渐成为了市场的重要力量,并且也获得了市场的尊重。

2月25日,运动科技公司Keep向港交所提交上市申请书,如果Keep成功上市,那么这将是该领域第一个IPO项目。

当下,可能很多人都知道Keep这个软件,但是对于它背后的故事却鲜有人知。一个关于运动的故事,一个关于分手的故事。

对于很多大学生来说,毕业季即分手季。2014年,一场平平无奇的毕业答辩,一个叫王宁的“胖子”被分手了,对于体重的执念,让这个180斤的计算机系高材生有了一丝“灵感”,三个多月的时间减掉50斤,也带来了他人生创业的新灵感。

雷军曾说过,不建议大学生先创业,因为没有经验会走很多弯路。但是当王宁在减肥的路上,他懂得科学减肥的难处,也深知收集数据不易,所以这个就成了他创业的方向。

2014年11月,已经是“瘦子”的王宁写下了第一行代码,并且带领着他的团队(这点尤为重要)开拓市场。对于初期创业者来说,简单、好用就是产品最大的优势,而王宁的Keep早期的定位就是——移动健身教练,打开软件你就可以学习各种各样的视频课程。

当然,风口也尤为重要,这是必不可少的一个环节。

2015年之后,大的运动品牌开始成为市场的主流。短短六年时间,李宁从2港元/股的起步价一路冲破了108港元/股;安踏也从7港元/股冲到了最高191港元/股。大运动的崛起给了Keep无限的机会,当然也离不开资本的支持。

创业初期,王宁就拿到了泽厚资本300万天使轮投资,Keep上线一周之后,银泰资本和贝塔斯曼亚洲投资基金又给他投资了500万美元。有了资本的加持,
再加上就在风口之上,上线一百多天后,Keep的用户就突破了100万,而对于互联网企业来说,这个数据却仅仅只是一个开始。

经过早期的爆发式发展,上线的第二年Keep的用户数突破了1000万,但如何盈利仍然是摆在王宁面前的一道难题。

对于一款工具型APP来说,核心是内容,盈利则是卖产品/课程,这是行业的通用商业模式,Keep也不例外。

根据其招股书显示,目前Keep的收入主要分为三个部分,第一个部分是自有品牌产品,其营收占比为55.1%;第二个部分是会员订阅及线上付费内容,营收占比为32.8%;第三个部分是广告和其他服务,营收占比为12.1%。

招股书显示,在2019年、2020年、2021年前九个月,Keep实现收入分别为6.63亿元、11.07亿元、11.59亿元。但净利润却分别亏损了7.35亿元、22.44亿元、24.58亿元,亏损幅度有隐隐扩大的趋势。

不过,同很多互联网企业一样,战略性亏损是互联网企业的“重要选项”。招股书还显示,目前Keep的用户数已经突破了3亿,月活数量也达到了3440万。但是值得注意的是,全球互联网环境正在发生比较大的变化。以往互联网烧钱、培养用户习惯、涨价的模式正在退潮。

也就是说,如何盈利,并且保证持续盈利才是互联网企业最终的考量因素,虽然Keep当下站在了资本市场的门外,并且一只脚已经踏进了门里,但这并不能说明企业就是安全的。如今Keep已经成立了8年,登陆资本市场之后,如何盈利将是企业的重中之重。

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